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释FUN热爱从不缺席 2018腾讯电竞合作伙伴推介会召开

发布时间:2019-07-07 10:01 作者:yang 来源:小杨 点击: 字号:

与电竞合作真的那么难吗?与赛事合作应该关注哪些?要怎么通过与选手/俱乐部/直播平台互动实现共赢?想知道电竞用户到底关注产业中的哪些环节么?

6月15日,上海世博,2018·腾讯电竞合作伙伴推介会——会给出解答问题的路径。你可能要问,电竞FUN营销是什么?在中国电竞的黄金五年里,腾讯电竞在电竞领域,这一市场细分领域中又成功FUN到了什么?

释FUN热爱从不缺席 2018腾讯电竞合作伙伴推介会召开

什么是FUN营销?

随着技术的发展和数字文化产业的蓬勃生长,游戏、动漫、文学、影视、电竞等内容已经全面进入了人们的生活。从本质上说,营销最重要的部分,是引起人们的关注和情感认同。作为新文创战略的首倡者,腾讯在营销上提出了全新的方法论:“以共建引发情感共鸣的好故事为核心线索,IP包装为手段,聚集粉丝效应来打通营销场景。”

而FUN营销所提出的解决方案,即通过与品牌、用户三方共联,通过共建故事的形式,使营销也向IP内容化转变。IP承载用户情感,营销贴合用户情感。通过营销与内容生产的合流,进行内容交换、内容催化、以及高价值内容的创造,以此和用户产生紧密的情感联系,并赋予营销足够的开放性、循环性和生命力。

天然的互联网基因与体育的竞技属性,让电竞具备了极高的娱乐性与观赏性,在参与门槛较低的基础上快速拥有了庞大的群众基础。电竞,成为了继戏、动漫、影视、文学之后,又一个能够提供独立的娱乐审美体验的内容板块。这一细分领域里,以电竞IP情感联系为核心的FUN营销也已经快速成长并成为未来的主要营销趋势。

释FUN热爱,从不缺席

2017年,电竞运动已成为重要的体育产业之一。梅赛德斯-奔驰与《英雄联盟》S7全球总决赛合作,通过联手全球顶级赛事的跨界营销以及英雄联盟当红主播、退役队长、决赛现场主持人等共同为奔驰造势,实现与“英雄联盟”圈层深度沟通,从而优化其品牌年轻化形象,完美传递“天生无畏”的品牌精神。通过打造台网生态链,借助AR增强现实技术,在电视、网络直播画面中植入奔驰GLA车辆形象,给予品牌以更多直观生动的露出;合作期间,中国三支《英雄联盟》战队与奔驰GLA SUV联合出镜,打造出征S7的形象宣传片,并合作知名主播及歌手集体演绎嘻哈风格的赛事主题曲《无畏造英雄》;为了更进一步营造氛围,调动粉丝群体积极性,合作中的双方还邀请了萧敬腾等明星领衔的主题音乐征集活动,引发大量用户自发的UGC创作,并结合不断更新的微博创意海报。为奔驰构筑起全面的年轻化营销矩阵,又有效提升了《英雄联盟》自身的品牌价值。

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S7是欧莱雅男士涉足的第一个全球性电竞赛事,不仅在赛事场景中开展了营销活动,也与赛事中的俱乐部产生了良好的互动。“Carry全场,兄弟同型”的Slogan,通过实时深入赛程节点以及垂直电竞粉丝俱乐部,在WE粉丝以及更多电竞爱好者与品牌之间建立了联系,并不断强化他们对于品牌的好感度。而所推出的参赛选手微电影宣传片以及《兄弟同型,计中有计》等衍生线上节目,借助轻松的赛间游戏展现出了职业选手的丰富个性,在粉丝当中获得了强烈的反响,原本为中国观众打造的直播节目,在海外观众的强烈呼声下加入国际直播流。

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全球知名餐饮品牌麦当劳首次为《王者荣耀》定制主题餐品,重磅推出三款不同大小的推出“巨无霸”汉堡、“保护我方水晶”饮料、“红蓝Buff派”等定制特色主题餐品。同步还于线下打造“召唤师峡谷”主题定制餐厅,通过品牌的线下体验场景,促进玩家与品牌的互动交流。背靠大批年轻群体的拥护和喜爱,在今年《王者荣耀》五·五开黑节的重要节点上,基于大数据驱动,对IP进行深度解读,选择适合IP的产品化策略以及全平台粉丝互动营销的整合策略。共同携手,齐心协力、相互协作的团队电竞合作理念,充分利用多方平台的优势,精准整合线上流量及线下渠道的资源力量,使得流量和关注度的叠加达到最大程度的曝光。

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