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空中网张颖楠:军武类二次元游戏如何“冰火交

发布时间:2019-05-31 00:37 作者:站长 来源:杨杨 点击: 字号:

  中新网4月28日电 日前,日本动漫的代表人物性人物,因为众多经典角色配音而为粉丝喜爱的花泽香菜小姐第一次来到了中国大陆,为空中网的最新动漫拟人类手游《钢铁少女》代言,同行的还有漫画原作者皇宇等人。这次的发布会因此而显得动漫气息浓厚,一向主打硬派军事游戏为主的空中网正式涉足二次元领域。

空中网张颖楠:军武类二次元游戏如何“冰火交

由花泽香菜代言的《钢铁少女》是空中网在二次元手游的首次尝试

  在一般人看来,二次元用户喜欢可爱、诙谐、充满幻想色彩的娱乐内容,而军事迷则倾向写实、硬派、有历史厚重感的游戏,两个人群看似冰火不相容,唯一相同之处只在于,对于自己领域的事物,口味都十分挑剔。两种风格糅合了之后,是否真的可以让玩家买账?中新游戏记者特意对空中网执行副总裁张颖楠进行专访,听取她对“军武+二次元”游戏的看法。

  空中网为什么要做二次元?

  “空中网布局二次元,一方面是为了对原有军迷用户群体进行扩展,另一方面是强化在移动端的布局。在希望延续公司在端游积累的优势,并积极面对更年轻的用户,让公司体量往更大的方向发展,推出《钢铁少女》就是第一步。”张颖楠向记者表示。

  从2009年推出《坦克世界》开始,空中网在军事游戏的垂直领域已经深耕7年,已经成为国内该领域最大的游戏发行商。目前,包括《坦克世界》、《战机世界》、《战舰世界》三部曲累计用户为8000万,基本完成了国内军迷玩家的覆盖。但老一辈游戏玩家逐渐淡出,新一代的游戏玩家崛起成为空中网所必须面对的问题。传统军迷玩家是一个年龄层级比较大的用户群体,以80后、90后为主,目前正在逐渐淡出核心玩家的位置。更为年轻的95后,00后群体偏好使用移动端,喜欢二次元等流行文化,对于战争与军事他们既感兴趣又陌生,并倾向于把历史的厚重与铁血进行温和化处理,从而符合自身的审美与价值取向,这一切构成了空中网布局二次元的最大逻辑。

  从时间上看,2016年是国内游戏厂商进军二次元的理想节点。经由便捷的互联网,中国的年轻人可以轻易找到他们想要的资源和社群,受他们的影响,二次元文化开始大行其道,如“吐槽”、“颜值”等二次元专用名词逐渐成为社会流行用语。2016年初,央视以“进击的二次元”为主题对国内的二次元产业做了专题报道,体现了主流媒体对这个领域的重视与接纳。据艾瑞咨询发布的《2015年中国二次元用户报告》显示,国内核心二次元用户预计在2016年达到7008万人,而泛二次元用户规模更高达2亿之多,其中97.3%是90后和00后。经过多年的沉淀发酵,二次元在中国已经完成了从小众亚文化到主流文化的全面渗透,并显示出巨大的商业价值,未来中国整个二次元消费市场潜力可达上千亿美元。

  军武和二次元的“冰火两重天”

  事实上,在《钢铁少女》之前,空中网就通过《战舰世界》进行了“二次元+军武”融合的实验。在传统的硬派写实风外,《战舰世界》还加入了舰娘等二次元内容。不过,实验是在不伤害传统用户的基础上进行的,二次元内容仅仅作为营销手段使用。在此基础上,空中网为用户提供了写实与二次元风格的两种客户端供选择,让两类玩家各得其乐。结果证明,《战舰世界》的二次元营销获得了成功,游戏的二次元玩家比例达到了整体的20%,这些都成为空中网全面布局二次元的理论依据。

  与很多人观点不同的是,张颖楠认为军迷与二次元用户两者的属性完全可以互通,“每一个男孩子都会有自己的军事梦想,都会有痴迷军事和武器的时期,区别只是在于接触渠道的不同。”传统军事迷更多通过网站、杂志、电视节目等进入到军事爱好的领域,而现在的年轻人更喜欢轻松、可爱、直白的娱乐方式,动漫游戏等二次元的内容就成为了最好的准入接口。以《钢铁少女》类兵器拟人游戏为例,虽然游戏角色外表看起来是一个个可爱的女孩子,但其实都对应着一艘艘在历史上真实存在的战舰,都有着自己的专业规格和背景故事,这背后就是一整套的军事知识体系和世界观,游戏由此成为他们涉足军武爱好的一个渠道。“

  当然,游戏的专业性必不可少,二次元的世界有着自身与众不同的语言与文化,想要打动他们就必须以他们的方式进行沟通与思考。“《钢铁少女》的团队除开我之外全部都是不折不扣的二次元用户。”张颖楠向记者表示,考虑到声优在二次元用户当中的影响力,于是就诞生了花泽香菜的此次代言活动。

空中网张颖楠:军武类二次元游戏如何“冰火交

台湾著名漫画家创作的《钢铁少女》是战舰拟人类题材的始祖

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