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ope游戏体育内容成在线视频巨头必争之地,爱奇艺体育如何抢占内容高地

发布时间:2019-05-30 20:50 作者:ava 来源:亚博 点击: 字号:

ope游戏体育内容成在线视频巨头必争之地,爱奇艺体育如何抢占内容高地

  随着科技的更新发展,新的触媒习惯早已养成,电视已不再是观赛的唯一选择,体育+互联网的兴起为年轻人们带来更丰富的赛事内容与观赛体验同时,也加速了互联网巨头间的体育内容之争。

  读娱 | yiqiduyu

  文 | 赵二把刀

  近年来,互联网体育行业的发展可谓“炙手可热”,市场红利空间巨大;同时,众多互联网巨头、新兴创业者和投资人在过去几年来也对这一领域趋之若鹜。然而,想要在成为这一新兴市场脱颖而出,快速显规模化实现行业领跑的追风之旅,也并不平坦。

  在五月上旬结束的爱奇艺世界大会上,体育成为了继影、视、综之后的又一大内容板块,“体育内容产业论坛”也云集了爱奇艺创始人、CEO龚宇、爱奇艺体育CEO喻凌霄等一众高管以及西甲联赛、亚足联、WTA、美巡赛PGA Tour等国际赛事方的嘉宾——而这也表明,在2018年8月爱奇艺和新英体育联合打造的爱奇艺体育的布局也日渐清晰,正在成为中国互联网体育市场最重要的参与者和推动者之一。

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  市场前景诱人,

  巨头加码,体育内容成必争之地

  互联网体育的前景之诱人,不仅是因为庞大的体育产业以及商业空间之绝大,更重要的是,“线上看赛事”成为了当代年轻人的行为习惯。

  市场规模和商业空间巨大——根据《2018年中国体育产业投资数据报告》预测,到2025年,中国体育市场规模将突破7万亿元人民币。但更抢眼的是,体育赛事相关的商业空间更为客观,据体育营销机构Two Circles最近发布的报告显示,2019年全球体育赞助支出预计增长4%,达到350亿英镑(约合460亿美元)。

  线上观赛成主流——越来越多的年轻人通过数字平台了解、接触和观看比赛,这使得互联网体育的价值越发凸显,在2019年有望突破2.4亿,而国内网络视频用户规模早已经超过6亿,仍有相当的增长空间。可见,在线观赛是任何一个数字平台不可忽视的超级大市场。

  但与此同时,在过去两年我们看到,率先进入这一领域的玩家们并没有笑到最后,乐视、暴风体育的案例让体育市场更加趋于冷静。应该说,该行业挑战和机遇并存,在过去两年热潮褪去的同时,互联网体育的大环境也正在变,诸多桎梏也正在被打破,尤其是随着爱奇艺、腾讯以及头条系的相继入局,互联网体育也将迎来又一轮的高潮。

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  事实上,对于每一个风口,都很难实现“一飞冲天”——正如互联网体育,就需要相关创业者拥有相关的技术、运营手段、创新能力等基础作为支撑才是真正的风口,所以在上一轮的优胜劣汰之后,互联网体育赛道的竞争也更有看点。

  这一轮周期的一个重要特征就是巨头们的发力。先是腾讯体育以5亿美元天价拿下了5年的NBA在中国的直播权;阿里体育在2018年以16亿元的价格获得了世界杯直播权,此外还拥有CUFA、CUBA等校园赛事版权;而头条也和NBA建立全球合作关系。在近日结束的爱奇艺世界·大会上,爱奇艺体育又官宣以超级体育IP、潮流运动IP和原创体育节目为核心的全新内容战略;同时,联合国际赛事合作伙伴启动“梦想赛场计划”,多线布局体育IP营销场景。

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  毫无疑问,爱奇艺、腾讯以及阿里将成为这一轮体育内容竞赛的主要参赛者,为什么?因为它们解决了行业上一个周期存在的问题:

  1、用户,优爱腾三家平台的用户之庞大有目共睹;

  2、付费体系,这三大平台的会员数都即将破亿;

  3、商业化的能力也是经过市场检验的——更重要的是,在争取年轻人注意力上,爱奇艺体育的优势是相当明显。

  除了硬实力、商业化以及运气之外,同时能够既懂互联网又懂体育版权运营也是一个重要的门槛——这也是制约很多玩家“做大做强做专”的一大难点,所以爱奇艺创始人、CEO龚宇在“体育内容产业论坛”上也直言,“术业要有专攻”,而爱奇艺选择和新英体育合作,就是要将所有的体育资源跟未来的机会和可能性都注入到新爱体育,全力做好爱奇艺体育。

  其实,从赛事运营方选择与爱奇艺合作也能窥探一二。毕竟,爱奇艺在在线视频市场拥有领先的地位,且在中国年轻网友们中拥有强大的品牌号召力。西甲中国区总经理 Sergi Torrents相当认同体育也是一种娱乐的理念,他们相信体育也是泛娱乐的一部分,足球比赛是90分钟,但是足球赛事的周边其实可以延续很久。所以足球比赛不仅仅是踢球的九十分钟,周边的很多信息都是可以娱乐化的。爱奇艺作为一个娱乐的平台可以最好的利用这些,他们也希望能够和爱奇艺共同成长。

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